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5月11日，母親界面新聞獨家獲悉，節(jié)文件發(fā)級副決定就OPPO因母親節(jié)不當(dāng)文案事件，案事國產(chǎn)線路二OPPO今日內(nèi)部正式發(fā)布問責(zé)通告，布問對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了定級處罰。責(zé)通總裁職級直降做出其中，告高管理OPPO中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝負(fù)最終管理責(zé)任，兩級職級直降兩級；其余相關(guān)管理人員也均做出處分決定。其余知情人士表示，相關(guān)此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見嚴(yán)厲的處分國產(chǎn)線路二處罰力度”。

以下為通告全文：

關(guān)于2026年母親節(jié)品牌營銷事故問責(zé)的母親通告

5月8日，官方微博及小紅書賬號發(fā)布的節(jié)文件發(fā)級副決定母親節(jié)營銷文案，對廣大公眾、案事用戶和員工都造成了很大的布問傷害，也引發(fā)了大規(guī)模負(fù)面輿情，責(zé)通總裁職級直降做出嚴(yán)重影響了品牌聲譽(yù)，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。

依據(jù)《公司品牌事故問責(zé)制度》，判定為重大品牌事故，對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行定級處罰如下:

? 公司中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 段要輝：負(fù)最終管理責(zé)任，職級直降兩級，本年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪36個月；

? 直屬業(yè)務(wù)部門部長王怡: 負(fù)直接管理責(zé)任，未有效履行審核把關(guān)職責(zé)，職級降一級，本年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個月；

? 公關(guān)部部長馬新: 負(fù)管理責(zé)任，當(dāng)年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個月；

? 項目團(tuán)隊主管：負(fù)直接項目管理責(zé)任，O職級降一級，本年度績效不高于C。

此次事件體現(xiàn)了相關(guān)團(tuán)隊對社會主流價值觀的底線的忽視，也反映了具體業(yè)務(wù)機(jī)制中存在的漏洞。希望團(tuán)隊引以為戒、快速改進(jìn)。

此前報道：

5月10日，武漢大學(xué)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了該校文學(xué)院的一則聲明，并表示：學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會責(zé)任。

上述武漢大學(xué)文學(xué)院的聲明內(nèi)容為：

知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場團(tuán)隊所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進(jìn)文化培育學(xué)子，嚴(yán)守和推揚“學(xué)為君子”的教育品格，砥礪師生正學(xué)以聞，肩負(fù)國家使命，弘揚先進(jìn)文化，以平實、擔(dān)當(dāng)和堅守報效社會，服務(wù)人民。

深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會責(zé)任。

日前，手機(jī)廠商OPPO推出的一則母親節(jié)活動文案引起爭議，其中寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”這則文案被大量網(wǎng)友批評為扭曲親情、玩梗低俗。

8日下午，OPPO通過企業(yè)官方微博緊急致歉，稱對文案引發(fā)的爭議誠懇道歉。

10日，中國廣告協(xié)會也就此事發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意應(yīng)厘清創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可以新穎，但絕不能違背主流認(rèn)知。

來源：界面新聞、此前報道返回搜狐，查看更多